Pourquoi référencer un site ?

L'objectif du référencement est de générer du trafic ciblé sur un site afin d'augmenter sa visibilité auprès des internautes francophones et internationaux.

Le référencement est une étape incontournable d'une politique de promotion d'un site, en effet tout internaute à la recherche d'une information se tournera vers un annuaire ou moteur si il ne sait pas à priori ou se trouve l'information.

En août 2007, selon ComScore, 754 millions d'internautes de plus de 15 ans ont tapé au moins un mot-clé sur des moteurs de recherche, soit 95% des internautes mondiaux, pour une moyenne de 80 recherches par personne, soit 61 milliards au total.

Quelques chiffres

Selon cette étude, très loin derrière les 37 milliards de recherches estampillées Google, on trouve l'américain Yahoo!, numéro deux avec 8,5 milliards, soit 14% des requêtes. Puis arrive le site en chinois Baidu (dit "Google chinois") où ont été réalisées 3,3 milliards de requêtes (5,4% du total), et le N.1 mondial des logiciels Microsoft, qui avec son moteur Live Search a concentré 2,1 milliards de recherches (3,4%). Le moteur coréen Naver (groupe NHN) le talonne avec 2 milliards. Comscore mentionne aussi le site de vente eBay, où ont été réalisées 1,3 milliard de recherches.

L'impact d'un bon référencement à des mots générateurs de trafic peut donc être énorme pour un site.

Pour votre image de marque, il est également primordial que les internautes trouvent votre site sur les moteurs de recherche à vos mots-clés et à vos noms d'entreprises.

Avantages technologiques :

Zope : une machine à référencer

Zope travaille d'une façon tout à fait originale en matière de rendu d'URL : un objet de contenu stocké dans la base de données et attaché à l'utilisateur "XXX" sera rendu de la façon suivante dans l'URL : http://www.votresite.fr/XXX/objet_de_contenu.

La conséquence est matière de référencement est très forte : tout contenu accessible de manière anonyme sur le site web sera référencé comme une page complète ! Ainsi, chaque objet de contenu correspondra à une entrée dans les moteurs de recherche.

Les solutions très onéreuses de préparation au référencement des serveurs d'application ne sont donc pas applicables à Zope, qui travaille sur des URL fixes.

Plone permet en standard un référencement naturel très performant, grâce :

• à sa gestion des méta-données sur chaque page : titre, mots-clés, description, etc.
• à son respect des standards ;
• à la génération automatique de l'URL des éléments, basés sur le titre de l'élément. Par exemple, la page « Documents de référence » de la rubrique « Votre société » pourrait avoir comme URL : http://www.votredomaine.com/votre-societe/documents-de-reference. Naturellement, cet génération est automatique, mais l'identifiant final reste modifiable par le gestionnaire de contenu.

Pour atteindre nos objectifs, nous procédons par étapes :

• Optimisation de votre site et adaptation de votre plateforme dynamique aux contraintes de lisibilité des moteurs de recherche
• Audit et compréhension de vos axes de communication
• Identification de vos thématiques et définition des groupes de mots-clés
• Identification de votre cible utilisateurs
• Choix des moteurs et annuaires selon la cible à atteindre
• Création de pages optimisées
• Inscriptions de ces pages dans les moteurs et annuaires
• Surveillance, monitoring et reporting de l'évolution de vos positions
• Analyse des résultats obtenus afin d'actualiser votre stratégie de référencement

Inscriptions

L'inscription dans les moteurs et dans les annuaires est effectuée sur des bases très larges, non pas pour référencer le site web dans des centaines de moteurs de recherche, mais uniquement pour qu'il existe le plus possible de liens pointant vers le site, augmentant sensiblement l'indice de popularité de celui-ci.

Les inscriptions manuelles concernent 60 moteurs et annuaires. Les inscriptions automatiques en concernent 300.

Pour information, le trio Google / Voilà (guide) / Yahoo représente près de 85% des recherches effectuées par les internautes français.

Il est possible pour accélérer le processus de soumission d'une demande de référencement auprès d'un annuaire ou d'un moteur d'utiliser les services premiums (payants).

Suivi du référencement

Pilot Systems vous accompagne dans le suivi du référencement de votre site et propose des rapports mensuels de positionnement.

Analyse de trafic

Des outils de positionnement vis à vis de la concurrence pourront être mis en oeuvre ainsi que de l'analyse de trafic. Le mise à disposition de ces outils dépendra du choix d'option de référencement qui sera effectué par le Client (référencement de 12 mois requis).

La mise en oeuvre de ces outils entraîne des conséquences sur le développement du site, notamment par la mise en place de tags HTML supplémentaires sur la totalité des pages.

Exclusions

Pour des raisons techniques, certains prestataires utilisent de façon abusive la notion de page "alias" Si cette démarche est très productive en terme de retour sur investissement, elle est dangereuse : les moteurs de recherche développent des technologies évoluées pour éviter les abus et de plus en plus de sites se retrouvent tout simplement black-listés des principaux moteurs ou annuaires.

Pilot Systems ne fera donc pas appel à ce genre de techniques pour obtenir le référencement des sites de ses clients.